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  • 廣播廣告文稿寫作時要多用設問和反復的修辭手段 12-08 [瀏覽]
    簡介:為了喚起聽眾的注意力,廣播廣告還應經常使用設問的修辭手段。如下例聽眾朋友,您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩,爽潔舒適嗎?您想使自己的頭發保持光澤柔軟,富有彈性嗎?請您使用上海制皂廠生產的新型洗滌用品蜂花液......
    廣告策劃書的撰寫 12-08 [瀏覽]
    簡介:任何一項活動都離不開策劃,廣告也是這樣,廣告活動的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準確,所以廣告要確保理想的廣告效果,就必須首先做好廣告策劃。 ...
    廣告策劃的特征 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告策劃是廣告經營單位受廣告主的委托,為實現廣告促銷目標,對企業廣告傳播活動的戰略和策略進行的整體運籌規劃的活動。廣告策劃一般有兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃;另一種是系統性......
    廣告策劃的內容 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。 ...
    廣告環境分析及廣告策劃中對市場的分析 12-08 [瀏覽]
    簡介:所謂廣告環境分析,就是仔細考察廣告所處的環境,分析企業所面臨的市場機遇,評價市場環境和競爭對手的廣告宣傳情況,并比較出自身的優勢和劣勢。廣告所處的復雜環境,從宏觀上看,包括經濟環境、人口環境、企業環境......
    確立廣告目標及廣告策劃中的“廣告目的” 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告目標是指廣告要達到什么目的。由于企業的任務不同,其具體的目標也不同,從宏觀上看,廣告目標有三種類型:創牌廣告目標、保牌廣告目標、競爭廣告目標;從微觀上看,倪寧先生認為常用的廣告目標有下列13種:第......
    明確廣告對象 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告對象,是指廣告信息的傳播對象,即信息接收者,廣告對象的策劃目的是解決把“什么”向“誰”傳達的問題。這是廣告活動中最極為重要的問題。沒有對象,就是無的放矢。但一個廣告不可能打動所有的人,而應當找準具......
    確定廣告主題 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告主題指的是廣告宣傳的重點和所要表達的中心思想。一個廣告主題不明確的廣告,等于什么也沒有“告訴”。策劃廣告主題,就是消費者容易理解廣告去告知他們的是什么,要求他們做什么,從而達到廣告的目的。如臺灣“......
    確定廣告媒介 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當選擇。廣告媒體的種類很多,有報紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網絡等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要注意......
    確定廣告策略 12-08 [瀏覽]
    簡介:廣告策略是實現廣告活動目標的措施與手段。它是根據企業內外的環境、條件、廣告目的而制定的決策方案。其主要策略有商品促銷策略、廣告實施策略、廣告媒介策略,廣告時機策略等。如必治妥公司“百服寧”廣告策劃中的......
    廣告策劃書的撰寫之國外的代表主張 12-08 [瀏覽]
    簡介:國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容:(一)商品性格每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價......
    廣告策劃書的撰寫之國內的代表主張 12-08 [瀏覽]
    簡介:國內的代表主張國內的廣告大師陳培愛先生認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:(一)前言;(二)市場分析;(三)產品分析;(四)銷售分析;(五)企業經營目標;(六)企業市場戰略;(七)阻礙分析;......
    福達彩色膠卷廣告策劃書范例 12-08 [瀏覽]
    簡介:一、概述廈門感光材料有限公司,是廈門經濟區聯合發展有限公司、福建投資企業公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經營的大型感光材料工業企業。公司從美國伊斯曼·柯達公司引進彩色感光材料生產線......
    市場調查的性質 12-08 [瀏覽]
    簡介:市場調查,有的著作中稱廣告調查,為了避免和“廣告效果調查”相混淆,我們不妨說直一些,就稱為市場調查。市場調查,就是運用科學的方法系統地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料,從而了解市場發展變化的現......
    市場調查的方法 12-08 [瀏覽]
    簡介:市場調查的方法分為觀察法和問卷法兩大種。(一)觀察法觀察法是指通過直接觀察取得第一手資料的調查方法。市場調查人員直接到商店、訂貨會、展銷會、消費者比較集中的場所,借助于照相機、錄音機或直接用筆錄的方式......
    市場調查問卷的設計 12-08 [瀏覽]
    簡介:市場調查問卷是指記載需要調查的影響廣告策劃、廣告定位的有關因素和項目的表式,調查問卷設計得是否完善,直接影響到調查效果。 ...
    調查問卷的構成 12-08 [瀏覽]
    簡介:一份比較完善的調查問卷通常由以下四部分構成:(一)被調查者的基本情況包括被調查者的年齡、性別、文化程度、職業、住址、家庭人均月收入等。(二)調查內容本身是指所調查的具體項目,它是問卷的最重要的組成部分......
    調查問卷的題型 12-08 [瀏覽]
    簡介:一般而言,問卷的題型有三種:問答題、單項選擇題、多項選擇題。茲簡單說明如下:(一)問答題直接提出問題,問題本身并不揭示任何暗示的答案,讓被調查者自由發表自己的看法。例如:1.××牌電視機的質量和它在廣......
    設計問卷題型的方法 12-08 [瀏覽]
    簡介:如果說問卷的題型是從內容的角度上說的,那么設置問卷題型的方法則是從手法的角度上說的。王力先生認為有以下四種方法可供參考:(一)衡量尺度法由于利用直接訪問征詢意見,無法獲知個人在態度上的反應,有時被訪者......
    設計調查問卷應避免的問題 12-08 [瀏覽]
    簡介:設計問卷各類題型及問法,也是一門學問,不能隨意設計,否則便會影響調查的效果。因此,在設計調查問卷時應避免下述問題:(一)避免肯定性語句在設計問卷時,不能事先肯定被調查者有某種商品,例如:您用的自動刮胡......
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